Le blog est un site web dédié à la publication de contenu régulièrement enrichi.
Son format est particulièrement bien adapté au web :
- simple à prendre en main pour publier des articles,
- indexation naturelle par Google, dont l’algorithme scanne facilement le texte,
- facile à lancer, grâce à WordPress qui a longtemps été spécialisé dans l’édition de blogs avant de devenir un outil d’édition de sites web.
Le blog est le format idéal pour affirmer une expertise et amorcer la relation client en limitant son investissement : chaque article mis en ligne sera repris via les réseaux sociaux et sur la newsletter, elle-même adressée aux clients et prospects, afin de mobiliser l’audience et de la diriger vers un site ou une action particulière.
De même, le blog a une action significative sur le référencement naturel, dès lors que son contenu est spécifique, pertinent et suscite des interactions avec son audience.
Les points clés
Assurer une production éditoriale régulière
Ne produire que du contenu de qualité
Préparer la continuité du parcours de l’internaute : le blog n’est qu’une étapeÀ éviter
Ne parler que de soi et truffer le texte de références commerciales
Les fautes, la syntaxe approximative, les images banalisées
Méconnaitre les règles de l’écriture sur le web